【晶采观察・解码“十四五”】“兴趣消费”供给扩容 释放文旅新动能

12月已至，跨年的脚步也日渐临近，不知大家是否和我一样，早已开始着手规划年末的出游行程？作为一名旅游爱好者，我发觉自己近些年在制定出行计划时，已然发生了显著转变――不再执着于走马观花式的景点打卡，而是更倾向于围绕个人兴趣展开深度体验。比如，我既向往奔赴福建，沉浸式感受独具地域特色的簪花民俗；也憧憬去往那“有风的地方”，以慢游的姿态，邂逅一段松弛惬意的时光。

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我相信，这不只是我的变化。“十四五”时期，以兴趣为主导的文旅消费需求非常旺盛，落地为很多具体场景。想必不少人都有切身感受，如今大众对文旅体验的需求早已不止于简单观光，而是更追求在旅程中领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美，对文旅活动的参与深度和广度也提出了更高要求。

因此，文旅产业的融合发展愈发深入。旅游＋农业、工业、体育等领域，细分得更“垂直”，各地因地制宜发展乡村旅游，将创意研学、生活美学、乡土美食融入其中，让乡村宜居宜业宜游，助力百姓致富增收。工业生产线、工业遗址有机转化为旅游产品，嵌入旅游线路，让游客见证工业历史、体验工业文化。

这就是现在兴趣文旅的妙处：越细分，越贴心，大家玩得越尽兴，赚钱的路子也越清晰。“十四五”以来，我国新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区。在1597个全国乡村旅游重点村镇里呼吸，在300家全国红色旅游经典景区中徜徉，在超1400家省级以上度假区和休闲街区漫步……

近日，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，其中提出要“拓展多元兴趣消费供给”，而且明确要从这三个方向上发力。

一是支持优质文旅产品上新。简单来说，就是评动漫奖，鼓励动漫产业搞创新、做优质IP；搞文旅贸易活动，推广国潮文创、非遗老字号这些好东西，打造更多受欢迎的“中国礼物”。

二是推动文旅消费场景焕新。当前，国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，在满足消费需求的同时，增进了文化认同与精神满足。所以，文化和旅游部方面透露，要鼓励非遗产品进入商超、免税店销售，释放非遗消费潜力。还要引导各地进一步丰富城市漫步、乡村旅居、露营休闲等融合消费场景。

三是引导文旅消费活动出新。文旅产品既适配国内游客，也照顾到入境游客的需求。还要举办“游购乡村”活动，以“游”促“购”，为城里游客找去处，为乡村产品找出路。

怎么样，你发现机遇了没？

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

记者：王晶

拍摄：魏浩宇（实习）

剪辑：徐乐佳（实习）

设计：汤宇玲

关键词： 游客 ― 场景 消费需求 乡村