“郝运来”郝云超级在线演唱会为在线演唱会商业化提供了新思路

继“相信未来”在线义演之后，阿里文娱旗下大麦、优酷日前再度推出在线演唱会——“郝运来”郝云超级在线演唱会。演唱会全程采用4K电影级画质、录音棚级音效、轻综艺式制作理念，给用户以真实细腻的观演体验。

“郝运来”郝云超级在线演唱会是“平行麦现场”首场演唱会。作为大麦和优酷共同发起、致力于演出行业复工复产的演出线上发展计划，“平行麦现场”立足于打破音乐、剧场等各类演出的时间、空间限制，在线上创造一个平行、高品质、高水准的超级在线演出模式。

“线上演唱会不是将线下演唱会重新做一遍，不是搬运，不同于网络直播，而是通过对内容制作、互动体验、商业模式多维度的创新，为音乐人、表演者创造一个全新的艺术表达空间，为用户搭建一个高品质的数字娱乐消费场景。”阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示，希望发挥在演出领域深耕多年的经验，将“平行麦现场”作为一种新的线上化演出形态进行再设计、再定义。

相较于传统演出，此次郝云超级在线演唱会进行了不少创新和升级，看点十足。在舞台设计上，打破了传统场馆舞台禁锢，分为乐队区、LED盒子区、沙发访谈区3个区域，通过镜头的切换营造出平行空间的效果;在声光电上，采用直播实时混音系统，全程呈现录音棚级音效，保证了现场感、立体感。为了避免观众审美疲劳，演唱会加入了轻综艺概念，设置了主持人访谈、实时弹幕线上线下互动等内容，情景化的表演让演出更加丰富多彩。

整场演唱会在充分考虑用户观演体验的同时，还充分尊重音乐人本身的表演风格。现场根据音乐人郝云富含京味、诙谐幽默、又有哲理的音乐风格，进行了表演结构的有机编排。例如，在演唱会中添加了京剧元素，京剧演员以西楚霸王的角色贯穿全场。从第一首《逃跑的木偶》惊喜亮相到最后一首《活着》的京剧唱腔互动，不仅为演出制造了独特记忆，同时也以“线索”的身份为整场演出塑造了良好的整体感。

为了让观众拥有更好的观演体验，大麦还联合酷喵在播放终端引入大屏观演入口，提倡“大屏观看，小屏互动”，让用户通过电视大屏直观感受在线演唱会的独特魅力。同时，演唱会还赋予购票用户线上观演的仪式感，购票用户均可获得电子票留存，可分享、可转赠。

在音乐人合作方面，“平行麦现场”倾向于对现场表演制作有升级意愿、对表演模式有创新想法、有代表性音乐作品的音乐人进行合作，希望双方通过互联网化的思维创意为观众打造全新的在线演唱会观看体验。

在商业模式设计上，此次在线演唱会采用优酷会员免费，非会员付费观看的模式。值得一提的是，在这种复合式商业模式下，大麦联合优酷在全网首次推出了在线演唱会会员按时长分账模式，这种创新探索不仅为市场带来具有参考价值的行业新风向，也为在线演唱会商业化提供了新思路。

关键词： 在线演唱会商业化