《陶瓷视界》：栏目坚持深耕地方文化，坚持小成本高品质的内容制作方向

“这个栏目是我在外了解家乡文化的一个窗口。”今年23岁的许坤是福建泉州德化县人，他是德化电视台《陶瓷视界》的忠实观众，过去4年，在异地求学的他，每周都会拿出一点时间留给这个极具德化地域特色的栏目。“我本科期间就做好了打算，毕业后要回德化从事与陶瓷相关的工作，所以一直关注着，每次在屏幕里看到熟悉的场景都感觉很亲切。”

许坤提到的《陶瓷视界》是德化电视台的精品栏目之一，栏目以“探寻千年陶瓷内涵，彰显文化艺术特质”为宗旨，展现瓷都德化的陶瓷文化史、名家名作、陶瓷品牌、时代特征、发展变化、产业特色等。

《陶瓷视界》从2009年开播，每周一期，10年来已累计播出超过500期，栏目坚持深耕地方文化，坚持小成本高品质的内容制作方向，形成了自己的特色，收获了一批稳定的观众。

因地制宜贴近百姓

“县级电视台要想在有限的空间里求得生存和发展，必须根据自身的资源优势，打造出具有自己个性与特色的广电栏目。”德化电视台专题部主任叶振生向《中国新闻出版广电报》记者介绍，德化县拥有上千年的陶瓷文化历史，当地汇聚大批陶瓷工艺师傅。2009年，德化电视台在专题栏目上进行了大胆的尝试和探索，根据县里的特色和实际，创办了《陶瓷视界》《你好德化》《德化美食》等专题栏目，其中《陶瓷视界》被作为精品栏目之一全力打造。

“我们的资源不如中央媒体、省级台丰富，但是我们也有自己的优势，那就是我们距离老百姓最近。”叶振生说，德化县总人口仅20余万，且大多集中于县城，信息资源的获取与传播没有任何阻碍。在他看来，本土化制作、选题接地气、表达贴近百姓是《陶瓷视界》栏目最大的优势。

在追求本土化的道路上，《陶瓷视界》进行了多种尝试。曾经，为了播出的效果，德化电视台专门从外地高薪聘请主持人，但反响却一般。后来该栏目改让本地主持人主持，节目尽最大可能多采用外景主持报道方式，上村庄，进农家。“把节目主持放在乡村小院、田间地头，一下拉近了主持人与观众的距离。”叶振生说道。

同时，《陶瓷视界》充分运用字幕、音乐等元素进行本土化节目包装，使节目做到轻松、活泼，打造属于自己的视听形象。“我们在片头音乐、背景音乐的选择上，力求乡土化、人情化，考虑到德化观众的特点，多采用民间小调和一些欢快的曲子。”叶振生补充道。

12分钟提炼精华

德化电视台对专题栏目的优化从未停止过。2018年，栏目组又在《陶瓷视界》原有基础上，追求新的突破，采取纪实、专题、发现式、专家赏析、主持人探究式等形式，推出了新的名品介绍、古窑址和新人名家巡礼三大系列选题。

其实，《陶瓷视界》一期播放时间并不长，仅12分钟。叶振生认为，在目前媒体融合的新形势下，栏目时长短也许就是一大优势。他说：“不要小看这12分钟，提炼出来的都是精华，已经足够让大众了解到大师的艺术作品特色了。”

叶振生向记者播放了一期名为《达达陶舍的“蛙叔”》的片子，视频拍摄了一位旅居德化的异乡人“蛙叔”，他原是一位陶瓷商人，因工作缘故多次短暂停留德化，久而久之竟喜欢上了这个县城，定居了下来。《陶瓷视界》栏目组将镜头对准“蛙叔”用德化乡间老房子改造的达达陶舍，以及他收藏的德化珍贵旧图片，展示“蛙叔”对德化陶瓷文化的热爱，对德化本土的釉水、手捏花技艺的天然敏感，由此创作出了一系列精美的陶瓷作品。

“你看，我们的取景都是很生活化的，10年来栏目其实只在做一件事，那就是用影像来更好地讲述一个又一个德化小故事。”叶振生说，《陶瓷视界》开办的初衷，是希望做一档让百姓认可的精品栏目，因此不追求“高大上”，必须接地气，“要生产观众关心、需要的内容，用服务的意识找选题、下功夫”。

“县级台在继承与创新节目上，不能贪大求全，要量力而行，将有限的自办节目做精致、做好看，节目贵在精不在多。县级台有自己拿得出手的节目，形成自己的台风台容，才能永葆旺盛的生命力。”叶振生说，这是他运作栏目多年来最大的体会。

此外，记者了解到，《陶瓷视界》在制作上追求本土化、精品化，但是在传播上却没有局限在当地。他们利用资讯网站、腾讯视频、微信等新媒体平台进行推广，并利用德化陶瓷主要向海外销售这一特点，随各类陶瓷展会、推介会让栏目走出去，进行展播。2018年，《陶瓷视界》栏目更是入选中广联合会节目交易工作委员会评选的全国优秀栏目，获文化类30强，受到业界认可。

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