女星代言密集“踩雷” 真的一句道歉就万事大吉了吗？

近日，上海警方披露了申城首例“套路加盟”合同诈骗案，犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明。无独有偶，获得章子怡、陈数等明星投资的“小仙炖鲜炖燕窝”日前也涉嫌虚假宣传被处罚20万元。但更多消费者在问的是，明星涉嫌问题代言，真的一句道歉就万事大吉了吗?

女星代言密集“踩雷”

此次“套路加盟”奶茶店诈骗案共抓获90余名犯罪嫌疑人，涉案金额高达7亿余元，而曾经雇人排队的“茶芝兰”奶茶品牌是其中一员。警方此前已经通知马伊琍方面配合调查。马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪发表声明，表示已于第一时间向该品牌提出解约通知，再次向各位加盟商受害者道歉，并表明此事是自己没有对合作公司进行深入调查、了解和监督造成的不良后果。

几乎是在同一时间，仅去年“双十一”就创下4亿多销售量的“小仙炖”燕窝也被查出多起宣传与实际不符，其中包括原料、商品产地、认证信息等内容。其中宣称“即食燕窝原料：燕盏”，实际使用原料包含燕盏和燕条;商品产地标注为印度尼西亚，实际产地为河北省;宣传“不含食品添加剂成分”，却无法提供检测报告等。目前，该产品已经被罚20万元，并已经对相关公开信息进行全面排查和整改。

记者昨日登录京东APP发现，这款燕窝产品在正常销售，平台首页还有章子怡和陈数一起为产品拍摄的广告。一年前，章子怡专门在微博发布个人Vlog，宣布成为小仙炖明星投资人。此前，该品牌负责人还曾经表示这是“影响了半个娱乐圈的一碗燕窝”。

为产品代言更是为良心代言

去年，知名主持人汪涵代言的某网贷公司“爆雷”，汪涵方面只是声明道歉，表示没有深入了解和监督合作方，并会积极配合受害者追讨欠款，但此事之后没有了下文。再到今年女星代言产品接连出状况，“明星代言又双叒翻车”早就成了常态。

明星代言或是“入股”对于产品究竟有没有附加值?当然有。业界人士表示，小仙炖这么火，和其代言人、合伙人有很大的流量有关，该品牌很好地利用了明星效应，“对于一个营养保健类的品牌来说，这种消费明星的做法至少在消费者层面能够获得一定程度的认同。”其实对于所有产品，明星代言的作用都在于此，出于对明星的好感和信任而购买产品，伪劣甚至含有欺诈性质的产品一旦被曝光，负有连带责任的明星一则致歉就能“脱身”，道歉的成本显然太低了。

道歉成本低，或许就意味着明星在接手代言前不会深入了解产品的合法性、真实性，谨慎代言。也有网友建议法律应设定明星代言人需按照代言费的多少，与产品公司共同承担产品品质问题;或是将明星代言列入审核是否为“劣迹艺人”的考虑范围。但在当下，明星代言更多的是靠自己，为产品代言，更是为自己的良心代言。新报记者王轶斐

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