今年“双11”即时零售高速增长 全品类高单价成新亮点

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新华财经北京11月12日电（记者丁雅雯）今年“双11”期间，即时零售业态迎来高速增长，呈现出“全品类覆盖、新品类涌现、高单价商品热销”的鲜明特征。业内人士指出，这种依托本地供应链、满足消费者“随时随地”购物需求的零售新模式，正成为拉动内需、激发消费潜力的重要力量。

美团闪购的数据显示，10月31日至11月11日，平台成交额、下单用户数和人均消费金额均创新高。值得注意的是，用户人均消费金额实现近30%的显著增长，反映出消费者通过即时零售渠道购买高价值商品的意愿和能力持续增强。

品类扩张与结构升级是今年“双11”即时零售的突出特点。美团闪购平台上，近400个品类销量实现同比翻倍增长，其中手机、白酒、运动鞋服、运动相机、化妆水等品类领跑。更值得关注的是，移动空调、翡翠、黄金、咖啡机、游戏机、铂金、光学眼镜等被认为更适合传统电商或线下专业渠道的商品，销量同比增长均超过10倍，显示出即时零售的品类渗透力与市场接受度正迅猛提升。

今年“双11”，各平台在即时零售场景的创新上持续加码。淘宝闪购首次参与大促，带动大批餐饮及非餐饮品牌实现环比翻倍增长。平台联合超过37000个天猫品牌商家、40万家线下门店进行的“远近一体试验”，为品牌打通线上线下渠道提供了新思路。例如，水星家纺在将50多家直营门店接入淘宝闪购后，双11期间该渠道订单环比增长9倍，部分门店闪购订单占比已达到月订单的10%，有效促进了线下实体业务的增长。

京东在即时零售领域的多元布局同样收获成效。京东外卖入驻超200万家餐厅，合作头部品牌日均订单量较上线初期增长13倍。“七鲜小厨”凭借现炒和食材透明化卖点，深受用户喜爱，并带动周边餐厅订单增长超12%。定位为美食集合地的“七鲜美食MALL”成为哈尔滨旅游打卡地，客流量环比增长80%。

业内人士指出，今年“双11”即时零售的爆发并非偶然，它精准契合了现代消费者对购物便捷性、确定性和品质化的综合需求。随着即时零售业态的不断成熟和供应链的持续优化，未来发展潜力巨大。

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