短视频将成“基础应用” 我国网络视听产业规模超6000亿元

(记者 苑伟斌)6月2日，中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会上发布《2021中国网络视听发展研究报告》。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。

短视频份额最大

从整体网络视听市场来看，其中短视频份额最大、增速最快，规模达2051.3亿元，占据市场34.1%，同比增长达57.5%。市场份额位居第二的是综合视频(电视剧、综艺、电影)，规模为1190.3亿元。增速位居第二的是直播，同比增长34.5%，份额为1134.4亿元，其规模已与综合视频相当。

截至2020年12月，短视频用户规模达8.73亿，使用率持续升高，目前接近90%，已成为互联网的底层应用。短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，42.3%的用户上传过反映日常的短视频，其他内容也与生活息息相关。

在短视频竞争格局中，“抖音、快手”两强格局稳定，两大应用占据整个市场54.4%的用户;第二梯队中，抖音、快手“极速版”用户量快速上升，加上西瓜视频和腾讯微视，被31.6%的用户所应用。在直播用户中，电商直播用户规模3.88亿，较2020年6月增加7889万，占网民整体的39.2%。

日均刷短视频超2小时

报告显示，截至2021年3月，移动网民人均单日使用时长为380分钟，在对这超过6个小时的用户注意力争夺中，短视频以125分钟居首，综合视频以98分钟位于第二。短视频自2019年12月以1分钟之差反超综合视频后，两者用户时长差距仍在扩大。网络音频和网络直播用户时长不相上下，均在60分钟内。

短视频的用户忠实度最高，53.5%的用户每天都刷短视频;38.2%和36.3%的用户每天都听网络音频、看综合视频;27.2%的用户每天看直播。数据还显示，近三成用户短视频和综合视频应用时长在1—2个小时，近五成用户网络直播应用市场不到半个小时。

短视频将成“基础应用”

业内人士对未来网络视听行业发展保持乐观，网络视听市场规模进入稳定发展阶段。近半的受访者认为未来网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%-50%。

对于短视频的未来，六成受访者认为短视频将更注重发展其媒介功能方面特性，成为其他领域的“基础应用”，56.3%的受访者表示短视频行业的竞争已从单纯追求用户规模增长转移到增强用户粘性，还有近五成的人担忧短视频制作门槛将进一步拉高，普通用户再难生产爆款短视频。

网络视听用户忠实度53.5%

用户每天刷短视频38.2%

用户每天听网络音频36.3%

用户每天看综合视频27.2%

关键词： 网络视听 短视频 产业规模 基础应用