从规模到心智，好想来如何重构量贩零食价值坐标系

     与喜爱的偶像在家门口近距离接触，共同品尝健康零食的美味，更有幸得到联名的爱豆周边……如此高情绪价值的品牌互动体验，消费者将在“好想来秋冬见面季”中得以感受。11月10日，万辰集团旗下量贩零食品牌“好想来”官宣重磅消息：杨迪、余承恩、张颜齐、张远四位艺人将出任“好想来品牌推荐官”，以其品牌IP“袋袋兔”的好朋友这一身份设定，陆续空降四座城市的好想来门店与消费者深度互动。该消息一出，话题“今天好想来见面”便迅速登上微博热搜，成为社交平台的焦点。

近年来，情绪消费需求呈爆发式增长，给消费者提供情绪价值已成为品牌获得青睐、实现增长的重要引擎。本次“好想来秋冬见面季”，让零食消费不再只是单纯的商品消费、还成为了提供陪伴和快乐的载体，以创新的“情绪营销”抢占了用户心智。这不仅将带来短期的客流与销量爆发，更将实现长期的品牌粘性，驱动更多人成为好想来的“长期拥护者”，标志着其从规模到心智的品牌价值升级。

构建全域“情绪消费场”，激活流量与销量双增量

情绪体验，是年轻人的新刚需。在零食量贩行业从“规模红利”转向“价值红利”的当下，能否与消费者构建情感共鸣，已成为精细化运营、构建品牌护城河的重要抓手。而好想来正以其创新的“情绪营销”，构建自己的品牌差异化壁垒。

在“好想来秋冬见面季”中，具备“沉浸感+亲和力”的偶像互动体验成为抓睛的关键，构筑了好想来与消费者之间的“情绪连接”与“身份认同”，实现从“货架零售”迈向“体验消费”的关键一跃。本次活动中，线下，好想来将邀请人气艺人作为“品牌推荐官”走进门店，以品牌IP“袋袋兔”的好朋友设定与消费者深度互动：包括门店体验、共创趣味周边等，满足消费者与偶像近距离深度互动的情感需求。线上，好想来将与艺人进行内容共创，发起抖音挑战赛引发站内热点，提升品牌认知度。该模式精准把握核心消费群体的情绪体验需求，通过高频率和场景化的互动方式，拉近品牌与消费者的距离，一经官宣便引发年轻人在多个社交媒体热议，预计将带来数亿级的曝光，而在飙升的品牌声量外，也将实打实地带动GMV增长与约千万量级的新客转化。

如业内人士所分析，这堪称“握手经济2.0”式的营销模式，不仅将让好想来流量与销量双爆发，还将创造长期的品牌复利，以“情绪力”驱动消费者成为品牌的忠实粉丝，构建好想来长期的品牌护城河，为持续增长提供新引擎。

打造品牌IP矩阵，重构零食量贩价值坐标系

值得关注的是，好想来的此次营销并非碎片化事件，而是品牌长效 IP 的系统运营。好想来透露，本次活动是好想来“袋袋兔的好朋友日”系列的首次亮相，未来品牌将以“袋袋兔的好朋友”概念为锚点，持续联动艺人、影视、游戏及其他跨界品牌，让品牌IP融入到大众的各个生活场景。这将让好想来不断拓展品牌与消费者之间的情绪触点，实现“IP认知-情感认同-消费忠诚”的营销闭环，有效破解行业同质化竞争的难题，构建用户粘性的长期优势。

而除了“袋袋兔的好朋友”，今年以来好想来持续发力多元化的品牌营销，不断强化其年轻化、趣味化的品牌形象，以高强度的品牌营销加速品牌心智渗透，让 “家门口的零食乐园” 的定位深度触达终端。

今年4月，好想来官宣檀健次成为首位品牌代言人，品牌声量瞬间放大。该合作中，好想来启动线上线下联动的全域营销，线上，以“好想来多多来”为主题进行话题营销，达成亿级曝光；线下，16城地标级建筑与超过35000座楼宇同时播放广告宣传片。立体化的品牌传播，使好想来的品牌渗透力迅速提升，很多的“小炭火”更是第一次走进好想来的线下门店，开启疯狂抢购模式。

今年7月至11月，好想来陆续邀请百万粉丝美食博主“大表哥”、新生代顶流模特蔡延希、人气coser黄靖翔和乙帅担任“一日店长”，通过多领域人气博主的轮番驻店，让消费者获得更具情感价值的消费体验。“一日店长”系列带来门店客流激增的同时，让其在各大社交媒体上的讨论度飙升，构建起独特的流量引爆与新客沉淀路径，并实现品牌渗透的不断强化，让好想来成为年轻人中“美味与快乐搭子”的消费符号。

有目共睹，随着消费者和消费环境的变化，商业的未来，不仅在坪效，还在“情效”（情绪效能）。当情绪消费成为新战场，“情感带宽”也将成为品牌的竞争要素。

作为中国零食连锁行业的龙头，好想来对于品牌“情绪营销”范式的构建，正在为好想来打开增长的新空间，开启其高质量发展新纪元。正如消费者在社交媒体上所评论的：“我在好想来买到的不只是美味的零食，还是开心和归属感，这让我每天都会走进家门口的这家零食店、持续复购。”

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