蜜雪冰城商业版图不断扩大 成立食品公司、注册资本5000万元

事件：天眼查App显示，近日，大咖国际食品(广西)有限公司成立，注册资本5000万元人民币，经营范围含食品生产、食品销售、食品进出口、货物进出口等。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司间接全资持股。

点评：凭借产品的高性价比和接地气的营销方式，蜜雪冰城受到了二三线城市以及小镇青年的青睐，其小面积、低成本、20元以内的客单价、“下沉”等特点也被部分市场人士视为最易复制的快消品商业模式之一。如今，蜜雪冰城的商业版图不断扩大，已在全国多地投资成立了超20家子公司，投资涉及餐饮、农业、供应链、教育科技、投资、国际贸易等多个领域。

当业务模式出现变化或增长面临瓶颈之时，向外投资并购是许多大企业会采取的策略，但另一方面，当它以低价建立起的“草根”品牌形象愈发深入人心，这一标签或许会成为它日后冲击高端市场之路上一大阻碍。如今，不论是国内还是国外消费者都愈发注重产品质量，仅靠营销、低价和扩张很难再让品牌得到进一步发展，这应该是企业在疯狂扩店背后更应注意到的现实问题。

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