绑定顶级体育赛事成为中国品牌全球化“破圈”的一大战略

2020欧洲杯小组赛如火如荼。虽然延迟了一年举行，但因欧足联将承办场地分散到全欧洲11个不同城市，带动了当地文体旅游等消费的增长。

就业：助力经济复苏

新冠肺炎疫情暴发以来，欧洲经济深陷低迷、复苏乏力，欧洲也希望通过欧洲杯的举办拉动经济增长。绿茵场上滚动的不仅是足球，更是真金白银。对于11个城市而言，举办欧洲杯这样重大的体育赛事，无疑是一次提振经济的契机。

据欧足联的报告统计，上届欧洲杯给举办国法国经济带来了12.2亿欧元的巨大收入，其中6.258亿欧元来自旅游业，另外还为此新增了约十万个就业岗位。

权威机构预测，疫情非但没有冲淡球迷对足球的关注，本届欧洲杯甚至将迎来收视率的“爆发性增长”。机构预计，本届欧洲杯的51场赛事，将吸引50亿人次的观众通过不同渠道收看。

奖金：高达4.56亿美元

本届赛事欧足联准备了4.56亿美元的总奖金，进入决赛圈的24支国家队都将获得1137万美元。小组赛中的每场获胜球队将得到184万美元，平局场次双方平分该奖金。据统计，最终冠军可以获得的最高奖金是4181万美元，这比2016年的 3100万美元有显著增加。

据欧足联官员透露，早期他们想把2020欧洲杯放到一个国家举办，英国与俄罗斯得到了重点考虑，但欧足联考虑到新冠疫情具有极大的不可预测性，最后选择了不把鸡蛋放在一个篮子里。现在看来，11座承办城市相继亮相，都出色地完成了举办任务。

赞助：中国品牌收获丰

时差并不妨碍中国观众成为欧洲杯的收视主力，这也吸引了中国的企业为此一掷千金。本届欧洲杯12个顶级赞助商，中国企业占据4席，分别为海信、支付宝、vivo、TikTok。中国企业品牌标识通过现场直播出现在全球大大小小的电子屏幕中。

海信早在2016年就成为欧洲杯十大顶级赞助商中唯一的中国企业。当年海信在欧洲五国的品牌认知就翻了一番。

近年来，绑定顶级体育赛事成为中国品牌全球化“破圈”的一大战略。本次欧洲杯，更多不同领域的中国品牌“跟注”成为欧洲杯顶级赞助商，体育营销也让他们在全球范围内获得了更多关注度，提升了品牌认知度。(范宏韬)

关键词： 体育赛事 品牌全球化 欧洲杯 知名度