山西吕梁酒博会效果显现 线上线下结合突出知识产权保护

  • 中国新闻网
  • 2020-09-08 15:17:35

9月7日,第四届山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会新闻发布会在山西太原举行。记者获悉,此次博览会将于9月19日至21日在吕梁汾阳会展中心举办,将突出线上线下结合、酒与文旅融合、知识产权保护等特点。

线上线下结合 突出知识产权保护

受新冠肺炎疫情影响,本届酒博会采取线上线下相结合的方式,压缩线下展馆规模和参观人数的同时,利用各种媒介,扩展参与范围和渠道。酒博会的全过程都将在网上同步直播,并和各地观众、采购商、经销商互动,打造“云上展会”。

突出知识产权保护也是本届酒博会特色。中国酒业协会秘书长何勇说,根据该协会此前针对白酒产区、酒企、经销商、消费者等各方调研,加强对酒类品牌知识产权的保护已成共识。今年酒博会期间,将举办中国酒业知识产权保护论坛,提升酒业知识产权保护专业水平,加大实施力度,加强知识产权合规使用。

本届酒博会共设置白酒祖庭展、历届酒博会成果展、第20届比利时布鲁塞尔烈性酒大奖赛酒品展、中清15大酒企名酒展、山西白酒展、吕梁白酒展、酒文旅展等10大展区,举行产业对话、赛事活动、旅游推介等6大系列共计十余项特色活动。

“近期,我们成立‘世界酒文化博览会评审委员会’,邀请国内酒类行业专家学者参加酒博会,进一步提升专业性和权威性。”吕梁市副市长刘晋萍介绍,本届酒博会将评选吕梁白酒“十朵金花”,举办杏花村论坛、清香类白酒创新产品评价等活动。

酒旅融合加速 酒博会效果显现

作为世界十大烈酒产区之一,吕梁汾阳已连续举办三届世界酒文化博览会,活动对提升当地白酒知名度、促进产业化发展等效果明显。

据统计,三届酒博会中外企业参展累计超过1700家,参观人数累计突破70万人,项目签约、酒品成交总额累计超过200亿元人民币。刘晋萍说,吕梁市白酒产量在全国的占比由2017年的1%提升至2019年的2.3%。

白酒产业绿色、环保、无污染。近年,吕梁致力于挖掘酒文旅融合潜力。“2020年,投资7亿元,组建山西杏花村旅游开发有限公司,启动总投资77.1亿元的12个杏花村酒文旅融合项目,编制《杏花村酒文旅融合创意规划》。”刘晋萍称,此举旨在恢复杏花古村古镇风貌,再现“牧童遥指杏花村”,也为酒文旅融合发展提供科技和人才支撑。

酒旅融合与产区发展也将是今年论坛探讨议题。业界认为,如何借助“酒+旅游”深度触达目标消费人群,做好与消费者的互动交流,是产区发展的重要领域。

中国酒业协会秘书长何勇说,当前,酒依然是消费者“最熟悉的陌生人”,许多消费者知道酒但并不懂酒,“这其实就是酒文化推广所承载的最大使命,也是酒文化博览会重点努力和突破的关键点,如何把专业语言转化成通俗易懂的表达方式,也将成为酒文化博览会未来的价值中枢”。

“被动式”提质增效 中国白酒消费升级

谈及新冠疫情对酒业的影响,何勇坦言,市场不缺酒,但缺好酒,此次疫情虽然使酒类消费量下降,但市场对好酒、名酒等高端产品的需求更加旺盛。

“此前,酒类市场正在从迎合型转向引导型,疫情让消费者对健康、酒类品质的诉求提高,消费升级也成为必然,2020年1月到7月,中国几大名酒产区所占全国的市场份额比例提高了2.3个百分点,‘后疫情时代’,市场对酒业的被动式管理效应显现。”何勇说。

第四届山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会由吕梁市政府、中国酒业协会主办,汾阳市政府等承办。(完)

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