“董明珠健康家”半年开970家

9月17日，据蓝鲸新闻从格力获悉，截至目前，“董明珠健康家”在全国已建设970家门店。其中，293家开业超30天的门店零售总额约3.9亿元，今年计划开设3000家。

同日，“格力全屋健康家电新品战略发布会暨董明珠健康家大湾区体验中心开业仪式”在广东东莞举行。东莞的董明珠健康家大湾区体验中心实用总面积达2000平方米。此次格力电器(40.210, -0.58, -1.42%)发布16款全屋健康家电新品，已全部在大湾区体验中心上架。

今年2月，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。

3月13日“董明珠健康家”首都店开业时，身为格力电器董事长的董明珠亲自到场，并表示希望在全国开一万家“董明珠健康家门店”。数据显示，截至3月18日，单店累计进店人次已达2000人，累计销售额达到660万元。同时，“董明珠健康家首都店”的视频号、抖音等账号进行线上直播带货，自开业以来线上平台累计观看8W人次，销售额超160万。

董明珠此前在接受采访时曾说，不存在自己名字和格力绑定的问题，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

过去，格力专卖店更多的是“卖场”，而“董明珠健康家”通过场景化体验、可视化数据、智能交互三大手段，提供给消费者不仅仅是产品，而是智能健康生活整体解决方案。

据悉，“董明珠健康家”对格力旗下非空调品牌销售带动明显。北京首店开业时，空调与非空品类的销售比例约为7:3。而格力电器市场总监朱磊透露，在包头店试营业阶段，这一比例已提升至1:1，反映出消费者对格力全品类健康家电的认知不断加深。

据格力电器此前规划，今年格力电器目标是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次500家陆续在3月推出，后续2500家将逐月推出。

8月13日，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。该账号的名称记录显示更名过三次，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年4月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

据格力电器内部人士回应称，此次变更的原因是要把小程序上的“格力董明珠店”改为“董明珠健康家”。根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要公众号改名以后，把“董明珠健康家”的名字让出来，为线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。

(家电网® HEA.CN)

关键词：