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双节"体验消费"受追捧 "新零售一日游"吸睛更吸金

2017-10-11 01:38:45 来源:南方网

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  今年国庆中秋长假期间,新零售抢眼,激发人们新的消费热情,“供给创新、线上线下融合进一步拓展了消费增长的新空间。”10月9日,记者从商务部获悉,10月1日至8日,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元,日均销售额比去年黄金周增长10.3%。而在广东,新零售同样让商贸企业和百货、餐饮营业额都获得同比增长,来自广州商务委的信息显示,广州135家商贸流通样本企业数据显示,国庆中秋长假期间,重点企业总销售额约33亿元,同比增长约10%。

  零售

  “体验消费”大行其道

  在零售消费方面,供给创新、线上线下融合进一步拓展了消费增长新空间。

  据报道,在上海、杭州当地特别推出新零售一日游,引导消费者走进盒马鲜生、HomeTimes家时代体验无人零售;在成都春熙路,一个服装店内摆放8个天猫智能试衣镜,消费者可以得到服装智能搭配推荐,大屏上按一下,试装可以自动送过来,不用满场找……

  据天猫数据,整个黄金周期间,全国各地超万家服装门店启动了天猫新零售平台,实现线上线下融合,销量平均增加15%。在家居和3C方面,“双节”期间,天猫发放了10亿“红包”,并带动美的、西门子等品牌的全国上千家线下门店也参与其“新零售”玩法,吸引消费者拿“红包”在线下买买买。天猫数据显示,“双节”首日,壁挂洗衣机成交金额同比增长704%,智能床垫成交金额同比增长150%。

  在线下,实体零售不甘示弱纷纷加码体验消费。记者发现,广东的线下实体零售今年精心策划节庆主题,如广州在黄金周期间举行的2017广州国际购物节暨加拿大旅游文化节,正佳广场有加拿大尼亚加拉大瀑布造景,天河城举办齐天大圣“再闹天宫”展览,吸引数十万市民前往天河路观展和购物。传统商圈北京路则突出展示岭南文化与现代文化的融合发展。

  据广州商务委统计,广州十大商圈日均吸引外地旅客、日均消费均比平常增长超过50%。

  今年黄金周的品质商品增多,促销活动生动有趣,也带来消费热潮。据商务部称,节日期间,各地节庆食品、应季服装、金银珠宝、家用电器、汽车等商品销售红火,品质类商品尤其受到青睐。

  广东各零售企业抓住节日商机,推出各种传统促销活动,拉动销售节节上升。据监测,黄金周期间,广州7大百货吸金近6亿元。

  餐饮

  特色餐馆生意好

  中秋遇上国庆,在“买买买”的同时,吃吃吃同样畅旺。记者从广州部分餐饮企业获悉,今年8天长假,多家老字号酒家和星级酒店迎来婚宴、寿宴、家庭团圆饭、同学聚会等旺季。中国烹饪协会也指出,“十一”黄金周期间适逢中秋佳节,中秋宴、婚庆宴、亲友宴预定火爆,一桌难求。

  据介绍,在广州正佳广场的陶陶居,10月1日接待量约1300桌,这意味着该店当天翻台率高达13倍。在荔湾区的唐荔园酒家和广州酒家多家分店同样火爆,唐荔园10月1日上午接待顾客约6万人次。

  据广州商务委统计,10家广州餐饮名店营业额超6500万元,同比增长超8%;麦当劳、肯德基等快餐企业营业额超1.5亿元,同比增长8.3%。此外,据不完全统计,全市月饼销量达到1400万盒,其中广州酒家月饼占近50%。

  中国烹饪协会表示,今年“十一”,传统菜馆、地方特色餐馆生意格外火爆。地方特色餐馆不仅受到本地居民亲友聚会的青睐,还受到外地游客的追棒,通过手机App搜索当地特色菜成为新风尚。同时,各地方的各种特色主题餐馆也备受欢迎,在一些商场的餐饮区,几乎每家特色餐馆门前都有客人排队等座,尤其是一些时尚类特色主题餐厅更是火爆异常,吸引了大批食客。

  文娱

  “二次元世界”格外热闹

  新兴文化消费的热潮伴随着节庆元素,让二次元世界显得格外热闹,各大游戏厂商纷纷推出了中秋国庆的相关活动。

  就连平日在游戏里少有金钱投入的游戏爱好者小韩,也在折扣优惠的吸引下买了好几款外观产品。业内人士表示,随着游戏消费成为近年火热的文化消费类别,传统佳节是游戏厂商的“兵家必争之地”,并成为重要的中国传统文化输出时间节点。

  “平时我不怎么在游戏里花钱,但假期里比较多时间和朋友们一起玩,看到别人的皮肤挺好看的,自己也去商城消费了。特别是节假日有限时优惠,偶尔‘剁手’也觉得挺划算。”小韩说。

  另一位6年老玩家阿远告诉记者,每逢佳节游戏中会推出抽奖活动,他都会花上千元。

  一位国内的游戏行业人士向记者透露,节日期间玩家的消费日均总量约为平日的1.5—1.8倍。

  艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅告诉南方日报记者,“对于游戏产品来说,节假日是一个非常好的推广时期,也是用户使用的密集时期。手机游戏和PC端游戏相比,最大的问题是连续性不强,成年用户通常都是用碎片时间去玩,不够深入。所以,节假日对于游戏厂商来说,最重要的是时间,因而针对应节的场景,做出应节产品。”

  出行

  热门旅游点掀起共享出行潮

  据商务部介绍,今年双节消费供给创新升级。各地举行多项特色活动,在传统的基础上融合现代科技等元素,线上线下融合进一步加快,扫码付款、共享汽车、共享单车、共享住宿、共享书屋等让购物、出行、旅游、休闲更轻松、更便捷。

  广东消费者在假期采用共享出行方式最为普遍。10月8日,据ofo小黄车发布的《2017年十一假期出行数据报告》显示,深圳、广州分别为最热出行城市的第5位和第6位,珠海、汕头分别为共享单车出行涨幅最高城市的第6位和第10位,中山则成为外地游客使用共享单车涨幅最高城市的第2位。


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